Wap-Web мастерская • SEO • Раскрутка (Статей: 5)

Среди новичков, а иногда и опытных вебмастеров ходят разные мифы, так или иначе связанные с продвижением сайтов. Разбираемся, что из них правда, а что ложь.

Миф 1. тИЦ и PR

Многие владельцы сайтов до сих пор гонятся за показателями тИЦ и PR, думая, что улучшив эти показатели, непременно попадут в ТОП. тИЦ Яндекса влияет только на ранжирование сайта в каталоге Яндекса, а тулбарный PR не обновлялся с 2013 года и по официальным заявлениям Google больше обновляться не будет. Так что наращивать эти показатели, чтобы попасть в ТОП выдачи – бессмысленно.

Миф 2. Поведенческие факторы в Google

У многих на слуху так называемые «поведенческие факторы», которые необходимо улучшать у сайта для его продвижения. Так вот имейте в виду, что эта метрика целиком и полностью – детище Яндекса. Для Google все не так однозначно.

Буквально на днях на онлайн-конференции «WebPromoExperts SEO Day 2016» специалист отдела качества поиска Google Андрей Липатцев еще раз подтвердил, что Google поведенческие факторы не учитывает.

Хотя, этот вопрос на самом деле гораздо глубже, чем кажется, и достоин отдельной статьи. Google все-таки, по нашим наблюдениям, поведение учитывает, но немного по-другому, нежели Яндекс.

Если объяснять грубо: в Яндексе, если какой-то сайт находится на 5 позиции, на него кликают чаще (т.е. CTR становится выше), то и в выдаче он поднимается выше.

По официальной версии Google они в целом смотрят на поведение пользователей. Улучшили алгоритм – посмотрели, изменилось ли поведение пользователей.

Также как любой рядовой владелец сайта смотрит на аналитикс и метрику, анализируя, как на изменение на сайте отреагировали пользователи. Таким образом, в Google у конкретного сайта CTR может быть выше, а позиция в Google – ниже других. Хотя некоторые эксперименты Рэнда Фишкина опровергают эту версию.

Каждый второй владелец сайта ищет гарантии выхода в ТОП. Но дать их практически невозможно, даже используя прогнозную аналитику. Т.к. в процессе участвуют три стороны – владелец сайта, SEO-компания и поисковик. В SEO нет и не может быть гарантий на конкретные сроки и конкретные позиции в поиске.

Вариантов обмана может быть много – SEO-компании обещают вывести в ТОП определенный процент запросов, а потом выводят низкочастотные запросы или в договоре указывают низкий процент вывода. Обещают трафик – и накручивают его искусственно, если не удается достичь нужных цифр.

Любые гарантии, основанные на подобных финансовых возвратах, на деле оказываются сомнительными схемами.

Сейчас также популярен вариант, когда риски делятся поровну – если вывести в ТОП удается, то это оплачивается дополнительно. Недавно читали подобный «хитрый» договор от одной SEO-компании, который практически невозможно расторгнуть, не заплатив «отступные», которые в два раза превышают саму стоимость работ. Будьте умнее, читайте внимательно договоры, думайте головой.

Единственный вид реальной гарантии – оплата за выполненные работы, с подробной отчетностью. Именно так работаем мы.

Миф 4. Продвижение в органике дешевле контекста

Многие мечтают о ТОПе, думая, что туда попасть будет дешевле, чем крутить рекламу. На самом деле, за место в органической выдаче точно также постоянно необходимо бороться и постоянно улучшать свой сайт, так или иначе вкладывая в это деньги.

Зачастую гораздо проще и дешевле оказывается крутить контекстную рекламу или использовать другие каналы привлечения трафика.

Миф 5. Тег keywords надо обязательно заполнять

Keywords уже давно устарел и заполняют его либо по привычке, надеясь на «авось», либо от незнания того факта, что на выдачу он не влияет, а в некоторых случаях вообще вредить может.

Миф 6. Текст в теге

На самом деле, суть тега

Чтобы вес ссылки не передавался адресату, часто вместе с тегом

В 2009 году Google официально сообщил, что теперь нет смысла закрывать страницы в nofollow, так как данный атрибут больше не будет препятствовать передаче Page Rank.

Миф 7. Чем больше ссылок, тем быстрее сайт попадет в ТОП

На самом деле, это далеко не так. Не гонитесь за количеством, посмотрите ссылочный профиль конкурентов по ТОПу (ahrefs.com, linkpad и другие подобные сервисы в помощь), сделайте свой профиль лучше (это не значит, больше, значит, примерно столько же, но качественнее). Мы вслед за Яндексом настоятельно не рекомендуем покупать ссылки (даже очень трастовые) на биржах.

Для справки: среди сайтов, попавших под Минусинск, есть сайты всего лишь со 150 купленными на биржах ссылками в профиле с хороших сайтов.

Миф 8. Яндекс специально раздувает аукционы на рекламу

Когда напрямую этот вопрос задали Евгению Ломидзе (директор по технологиям коммерческих сервисов Яндекса), в ответ он только посмеялся.

Предположение, конечно, имеет место быть, но склоняемся больше к его абсурдности. Хотя доказать или опровергнуть этот миф вряд ли удастся.

Для справки: Яндекс с сентября 2015 года перешел на систему так называемого «искреннего» аукциона или VCG (аукцион Вики-Кларк-Гроувс). Теперь как никогда важно знать, сколько вы можете позволить себе платить за клик. Потому как по условиям нового аукциона рекламодатели не знают ставок друг друга.

Миф 9. АГС передается от сайта к сайту

«Если на мой сайт ссылается другой сайт, который находится под фильтром АГС, то мой сайт может пострадать от санкций?» – мы получаем, как минимум, одно письмо в сутки с подобным вопросом. АГС – это не заболевание, передающееся половым путем. Такие ссылки просто не учитываются Яндексом и не влияют на продвижение. Да, когда таких ссылок абсолютное большинство, это звоночек для поисковика, особенно, если эти ссылки куплены на биржах (поверьте, определять с биржи эта ссылка или нет поисковики умеют очень хорошо).

Что примечательно, не всегда ссылка с сайта, попавшего под АГС, является «плохой» в понимании Google. Часто они пересекаются, но все-таки критерии отбора плохих ссылок у поисковиков разные.

Миф 10. За ссылки со страшных сайтов можно получить бан

«Красота» сайта – понятие относительное и зачастую хорошие трастовые сайты выглядят, мягко говоря, не очень. Ссылка с такого сайта, появившаяся естественным образом, скорее всего, не навредит.

И как бы мы ни убеждали, что покупать ссылки – плохо, вы все равно будете бояться, но покупать, правда же?) Поэтому, если ссылка приобретается на бирже, то в первую очередь смотрите на посещаемость ресурса, тИЦ, уникальность контента, количество комментариев к статьям и другие метрики. В любом случае, бан (полное исключение из индекса поисковика) еще надо постараться заработать

В основном, если ссылки действительно плохие и их действительно много, есть шанс, что сайт попадет под санкции (например, Минусинск в Яндексе или Пингвин в Google) и тогда будет понижен в результатах выдачи – это, конечно, неприятно, но точно не бан.

Бывает, что испугавшись санкций, вебмастер отклоняет с помощью инструмента Link Disavow Tool ссылки, работающие, но идущие со «страшных» ресурсов, и проседает в Google. Снимать ссылки следует очень осторожно.

Миф 11. ТОП-10 = продажи

Почему за места в выдаче идет нереальная борьба? Потому что думают, что попадут в ТОП, получат посетителей на сайт, и деньги ручьем польются. На деле это далеко не так, и конверсия сайта редко превышает 1%.

Это значит, что при увеличении трафика продажи могут увеличиться незначительно или не увеличиться вовсе. У нас есть услуга юзабилити-аудит, где мы как раз работаем над улучшением продающих качеств сайта.

Миф 12. Соцсети не влияют на SEO

Это правда лишь отчасти. Да, напрямую соцсети на продвижение не влияют, но косвенно влияют и еще как. Кнопки шеринга влияют на поведенческие; соцсети позволяют лучше и быстрее индексировать сайт, кроме того, косвенно способствуют получению естественных ссылок и целевого трафика. Вы еще не в соцсетях? А зря!

Миф 13. Молодые сайты попадают в песочницу

Фильтр «Песочница» Google, также как и фильтр «Молодой сайт» у Яндекса – очередной миф, который якобы мешает попасть в ТОП новому сайту, поговаривают, что санкции накладываются на срок 3-6 месяцев.

Как таковых фильтров этих не существует (ни одна поисковая система официально не подтверждает их), просто молодой сайт еще не готов по многим параметрам попасть в ТОП. Часто не полностью наполнен контентом, у поисковиков нет никакой информации о сайте – можно ли ему доверять или нет и т.д. Поэтому работайте над своим сайтом и не бойтесь попасть в «Песочницу».

Миф 14. Позиция ТОП-7 круче, чем ТОП-11

Многие эксперименты показывают обратное. На первый результат второй страницы кликают чаще, чем на 7 место первой страницы поисковой выдачи. Поэтому не каждое место в ТОПе одинаково полезно. Подробнее мы писали в статье про прогноз трафика.

Миф 15. Уникальный текст гарантирует ТОП

На ранжирование сайтов влияет множество факторов, одних уникальных текстов мало.
Кроме того, текст должен быть не только уникальным технически, но и по смыслу.

Ни для кого не секрет, что на первых местах выдачи можно встретить сайты с ворованным контентом. Поэтому сайт должен быть в целом лучше конкурентов, чтобы попасть в ТОП.

Вместо итогов:

Продвигайте сайт правильно. Делитесь в комментариях своими утверждениями, которые вызывают сомнения – обязательно подскажем, правда это или очередной миф.

Автор Михаил Соломичев
Специалист службы поддержки сервиса 1PS

link:site.ru - ссылки на домен
site:site.ru - все страницы в индексе
site:site.ru/& - основная выдача
inurl:site.ru -site:site.ru - в картинках: картинки, взятые напрямую с домена

Дополнительные команды поисковиков Google и Yandex позволят вам добиться гораздо лучших результатов.
С их помощью вы можете ограничить область поиска, а также указать поисковой машине, какие страницы нужно просматривать.
Команды Google записываются в строке для ввода поискового запроса перед параметром поиска, а перед некоторыми командами необходимо указать символ «-». После символа «-» пробел не ставится.

Вот некоторые:
-allinlinks эта команда проводит поиск только в названиях ссылок, а не в тексте или названии страницы. Например, если ввести команду -allinlinks itua, то выдаст в результате все ссылки где присутствует слово itua
Думаю на примере понятно, для чего эти команды? Ну тогда поехали дальше
-allintext наоборот, ищет внутри текста на страницах, но не в ссылках или названии страницы, например: -allintext интернет-маркетинг
-allintittle показывает результаты поиска в заголовке страницы
-allinurl: показывает страницы, похожие на данный шаблон. Например, -allinurl:links.php
cache: находит копию страницы, проиндексированной Google, даже если эта страница уже недоступна по адресу в Интернете или изменила свое содержание. Иными словами, эта команда проводит поиск в кэше Google. Она пригодится для просмотра страниц, контент которых часто меняется. Например, cache:sotel.16mb.com
filetype: позволяет ограничить поиск только файлами с заданным расширением. Однако Google воспринимает как разные команды filetype:htm и filetype:html Google поддерживает поиск в файлах наиболее популярных форматов ppt, pdf, xls и doc
info покажет страницу, содержащую ссылки на варианты поиска: поиск по похожим страницам, обратные ссылки, и страницы, содержащие такую же ссылку. Эта команда означает то же самое, что и вписать в строку поиска данный адрес веб-страницы
intext в этом случае при поиске не буду учитываться заголовки страниц и ссылки, а будет просматриваться только текст тела страницы (тега

А сейчас мы рассмотрим дополнительные команды поисковой машины Yandex:

$title (выражение) позволяет провести поиск в заголовке страницы, например, $title (интернет-маркетинг)
$anchor (выражение) эта команда означает поиск в тексте ссылок, например, $anchor (itua) находит ссылки, в которых есть слово itua
#keywords=(выражение) с помощью этой команды можно провести поиск в ключевых словах, например, #keywords=(поисковая система)
#abstract=(выражение) эта команда означает поиск в описании страницы, например, #abstract=(искалка | поиск)
#image="значение" такой запрос позволит произвести поиск картинок с указанным названием, например, #image="nokia" выберет ссылки на сайты, на которых есть картинки с названием nokia
#hint=(выражение) а эта команда проведет поиск в подписях к изображениям, например, #hint=(lenin | ленин)
#url="значение" означает поиск на заданном сайте (странице), например, #url="sotel.16mb.com*"
#link="значение" таким образом вы можете задать поиск ссылок на заданный сайт, например, #link=”sotel.16mb.com*
#mime="значение" эта команда ограничивает тип найденных документов, например, в результате запроса концепция Web 2.0 #mime="pdf" вы найдете pdf-документы, в которых встречаются данные слова
host="www.site.ru" оператор аналогичен url с именем хоста, но учитывает все зеркала сайта, например, host="sotel.16mb.com"
rhost="ru.url.*" или rhost="ru.url.www" этот оператор аналогичен host, но имя хоста записывается в обратном порядке - вначале домен верхнего уровня, затем второго и т. д. Если в конце указано .*, то поиск идет по всем поддоменам заданного домена (но не включая домен ru.url!), например, rhost="ru.yandex.*"
lang="язык" такая команда отбирает для поиска страницы, написанные на определенном языке, например, на русском (ru), украинском (uk), белорусском (be), английском (en), французском (fr), немецком (de), например, lang="de"
like="url.ru/file.html" отбирает для поиска страницы, похожие на заданный адрес, например, like="sotel.16mb.com"
domain="домен" с помощью такой записи можно произвести поиск по страницам, которые расположены в заданном домене: domain="yandex" /+1 domain="ru"
date="ГГГГ{*|ММ{*|ДД}}" в этом случае поиск производится только по страницам, дата которых удовлетворяет заданному условию, например, date="200310*"
cat=(ID региона) или cat=(ID темы) такой поиск включает только страницы сайтов, зарегистрированных в "Яндекс.Каталоге", тематическая рубрика или регион которых совпадают с заданным.

На сегодняшний день есть так же небольшое наблюдение.
Оператор site:sites.ru/& где sites.ru ваш сайт, прекрасно работает как в Google так и в Яндекс (выводит сколько страниц в поиске).

Прочитали много книг, облазили все форумы, узнали и испробовали десятки разных способов продвижения, а сайт в выдаче так и не растет? Публикуем ТОП-5 основных ошибок, мешающих продвижению.

1. Первая и самая главная ошибка – сам сайт

Никакие чудеса СЕО не помогут, если сам сайт не интересен и не удобен пользователям. Сейчас роботы научились анализировать в том числе и поведенческие факторы. Да и фильтр АГС за некачественный и бесполезный контент никто не отменял.

Тексты на сайте должны быть уникальными, интересными и полезными. Почему-то об этой аксиоме владельцы сайтов часто забывают.

Чтобы узнать, насколько пользователю удобно на вашем сайте, можно провести небольшое исследование самостоятельно.

Покажите сайт в течение 8 секунд любому человеку, который о сайте ничего не знает, и спросите, о чем этот сайт. Если человек за 8 секунд сможет понять, о чем сайт – начало хорошее, попросите его дальше погулять по сайту и сделать заказ, пусть комментирует каждый свой шаг – узнаете много нового. Если 8 секунд не хватит, чтобы понять суть сайта – в первую очередь нужно работать в этом направлении.

Лучше всего тогда будет заказать аудит сайта – где конкретные ошибки и способы их решения озвучат уже профессионалы.

2. Вторая ошибка – некорректная поисковая оптимизация страниц

Помимо того, что сайт должен быть удобен для пользователя и буквально «за руку» вести его по страницам к нужной вам цели, все тексты должны быть грамотно (и незаметно для читателя) оптимизированы под поисковые запросы. Каждый под свои.

Если этого нет – то вы не получите посетителей из поисковых систем, или получите, но совсем не целевых посетителей. В итоге или не будет продвижения в выдаче вообще, или будут плохие поведенческие факторы, что опять-таки негативно отразится на результатах.

Проверьте, что у Вас для каждой страницы сайта прописан свой тег Title и Description, использованы заголовки Н1-H6 с включением ключевых слов в них, а также ключевые слова должны быть органично прописаны по всему тексту. И не забывайте постоянно добавлять новые интересные и оптимизированные статьи на сайт. Главное, тут не переусердствовать – ключевых слов должно быть в меру.

3. Следующей ошибкой, мешающей продвижению, является некорректная структура сайта и непонятная навигация

Вся информация должна быть упорядочена. Если на сайте больше 15 страниц, лучше сделать карту сайта. Это поможет и пользователям, и поисковым роботам быстрее ориентироваться на сайте.

Также проверьте ссылки на Вашем сайте: иногда достаточно бывает скорректировать внутренние ссылки по сайту или хотя бы убрать лишние ссылки, особенно исходящие и нетематические – позиции в выдаче становятся лучше.

4. Часто продвижению в выдаче мешает тяжелая графика сайта

Например, размещены большие картинки на страницах, и сайт долго грузится из-за этого; либо сайт сделан на флеше – такие сайты обычно тоже долго подгружаются или вовсе не открываются в браузерах, где не установлен Flash. Все это мешает быстрой и корректной индексации сайта и ухудшает поведенческие факторы, следовательно, мешает продвижению сайта.

В любом случае все тексты на сайте должны быть текстами, а не картинками; каждая картинка должна иметь прописанный атрибут alt тега img к ней. Дизайн сайта должен быть аккуратным и удобным. А флеш лучше использовать только в качестве украшения, а если уж это целиком флеш-сайт – сделайте для него html-копию. Тогда пользователи, у кого в браузере отключен Flash, и посетители с планшетников и смартфонов (большинство подобных устройств не поддерживают эту технологию) смогут видеть сайт и переходить по ссылкам.

5. Технические проблемы

Например, весь сайт (или его часть) случайно был запрещен к индексации; сюда также относится и некорректное определение региона сайта поисковиком; периодические сбои в доступности сайта, наличие вирусов, некорректно настроенный редирект, могут быть и другие технические проблемы. Определить их поможет Вебмастер Яндекса.

Как показывает практика, эти пять проблем являются основными и, к сожалению, хотя бы одна из них встречается на каждом втором сайте.

Как Вы догадываетесь, каждый день мы просматриваем много разных сайтов. И у большинства из них одни и те же ошибки. Мы свели самые распространенные в ТОП-10 и представляем их Вашему вниманию.

1. Непонятна тематика сайта
Так бывает, что сайт представляет собой квест, загадку, шараду, отгадав которую пользователь получает приз – он наконец понимает, для чего нужен ему этот конкретный сайт, что предлагает ему ваша компания. Подумайте: достаточно ли у ваших клиентов (ваших пользователей) времени и терпения для того, чтобы отгадывать загадки?

2. Информация на сайте не обновляется/не актуальна
...или у пользователя нет возможности понять, "жив" ли еще сайт. Как это понять? Увидеть, когда сайт обновлялся в последний раз. Для решения этой проблемы подойдут любые элементы с указанием даты: новости, акции и т.п. Лучше если такие элементы будут прямо на главной странице, или хотя бы на них будет ссылка с главной страницы. Ну и сайт нужно регулярно обновлять, конечно

3. Нерабочие ссылки
Почти на всех сайтах, которые приходят к нам на аудит юзабилити, мы встречаем ссылки, ведущие на пустые страницы, какие-то неработающие элементы, ошибки верстки и т.п. Если количество таких ошибок набирает некоторую критическую массу, пользователи начинают думать, что сайт недоделан. Это очень печально: одновременно с этим они могут перестать верить той информации, которая есть на сайте.

4. Отсутствие поиска по сайту.
Многие веб-мастера забывают сделать поиск по сайту. Зря. Особенно если материалов на сайте много, а навигация сделана с ошибками.

5. Одинаковые пункты меню
При организации навигации постоянно забывают, что активные пункты меню должны отличаться от остальных. Таким образом пользователь может понять, где, в каком месте сайта он находится.

6. Сложность форм
Почти все формы сайтов, которые приходят к нам на аудит, можно упростить, уменьшить количество полей. Пользователи очень не любят заполнять длинные формы. И пора перестать уже унижать пользователей «проверками человечности» с помощью капчи.

7. Формы без проверки данных
Часто встречаются формы, где нет проверки введенных пользователем данных. Например, всегда нужно проверять поля типа e-mail на то, что введенная информация соответствует формату e-mail.

8. Скромность
Иногда на просторах рунета встречаются «стеснительные интернет-магазины». Точнее, это мы их иногда замечаем, встречаются они часто. Если на сайте есть интернет-мазазин – значит его атрибуты должны быть заметны: товары на главной странице, кнопка «купить», на всех страницах сайта корзина, особенно если в ней уже есть товары, категории интернет-магазина на главной странице сайта и т.п. Не заметят пользователи ссылки «интернет-магазин» в меню, не заметят.

9. Непрофессиональный дизайн
Пользователь с большей вероятностью станет клиентом, если у него будет запас доверия к вашей компании. Сайт с непрофессиональным дизайном, неаккуратной версткой доверия не вызывает.

10. Длинные, пространные, неструктурированные тексты
Владельцы сайтов постоянно забывают: что бы вы не написали, чем длиннее текст – тем сложнее заставить пользователя его прочитать, тем более прочитать вдумчиво. Экраны мониторов компьютеров и даже планшетов пока что не делают по технологии электронных чернил, да и вообще – пользователи не любят читать длинные тексты. Поэтому – если вы хотите, чтобы пользователь прочитал важную информацию – ей не место в длинном тексте. Не надо лишних слов, воды – тексты в интернете должны быть строго по делу.

Уверены, что этих проблем у Вас нет? Сначала посмотрите статистику Яндекс.Метрики или Google.Analytics's. И если показатель отказов больше 30% по Метрике и 60% по Аналитиксу, ищите проблемы.

Поисковые системы стараются выводить в ТОП страницы сайтов, наиболее релевантные запросам пользователей, учитывая при этом множество факторов. Одним из самых важных, среди них, является контент на странице.

Какими должны быть тексты на страницах сайта, чтобы получить высокие позиции по соответствующим запросам? За что алгоритмы могут понизить страницу в выдаче? По каким характеристикам текста поисковики определяют его качество и пользу для посетителей?

Основные принципы текстового ранжирования

В основе алгоритмов ранжирования поисковых систем лежат несколько базовых составляющих.
Одна из них — текстовая, то есть определяется соответствие текстового содержимого страницы введенному запросу.
Иными словами, страница сможет высоко ранжироваться только тогда, когда ее текст отвечает запросу.

На первый взгляд, самый простой способ повысить позицию страницы в результатах поиска по ключевому запросу — разместить на ней текст, содержащий как можно больше вхождений этого запроса.
Действительно, когда алгоритмы поисковых систем не были достаточно развиты, можно было разместить одну и ту же фразу несколько десятков раз, и страница быстро попадала в ТОП 10.
Но с тех пор алгоритмы шагнули далеко вперед. Были усовершенствованы технологии определения соответствия контента страницы запросу, а также оценки качества самого контента.

Теперь для попадания в ТОП на странице недостаточно просто вставлять в текст ключевые слова.
К качеству контента предъявляются серьезные требования. Основные из них — это:
1 уникальность,
2 релевантность запросу,
3 объем,
4 качество с точки зрения пользователя.

Если с первыми тремя все довольно ясно (необходим уникальный текст, дающий ответ на запрос в достаточном объеме), то как быть с оценкой качества такого текста для пользователя? Ведь оценивает его алгоритм, а не человек.

Чтобы разобраться в этом вопросе, предлагаю взглянуть на конкретные примеры. На них мы постараемся рассмотреть, что значит “переоптимизация” текстов и как ее определить.

Примеры использования текстов с различной плотностью вхождений ключевых слов

Как увидеть негативное влияние текстов, перенасыщенных ключевыми словами? Достаточно взглянуть на выдачу по конкурентным коммерческим запросам. В первой десятке у большинства сайтов будут информативные тексты небольшого объема с относительно небольшим процентом вхождения ключевых слов. Если посмотреть сайты за пределами ТОП 20 по тому же запросу, то на многих из них можно будет увидеть “портянки” (большие тексты), насыщенные одними и теми же словами.

Например, по запросу “строительство домов” (по региону Москва), только у трех сайтов из ТОП 10 есть довольно объемный текст (от 500 до 800 слов). Но во всех случаях плотность основного ключевого слова “дом” и однокоренных с ним не превышает 5%.

Если же по запросу “строительство домов” начать просматривать сайты от 40 до 50 позиции, то мы обнаружим 6 сайтов с большим объемом текста (более 400 слов), из которых на 4-х плотность слова “дом” и однокоренных превышает 5%.

Последствия использования некачественных текстов

Во-первых, если поисковые системы посчитают текст некачественным, то позиции страницы с таким текстом не попадут в ТОП 10.

Во-вторых, если на странице изменился текст, который поисковики восприняли как некачественный, то она по всем запросам потеряет в среднем 30 и более позиций. Именно таким действием обладает фильтр Яндекса за некачественные тексты. Подробнее о нем и о его действии можно прочитать в блоге поиска Яндекса: "Тексты оптимизировались, переоптимизировались, но не выоптимизировались".

Если произошло такое “проседание”, то в первую очередь следует обратить внимание на текст. Проверьте, не употребляются ли одни и те же слова и фразы слишком часто? Не перегружен ли текст одними и теми же запросами?

Как понять, что ваш сайт попал под фильтр за некачественные тексты?

Если есть подозрения на “неестественность” текста, то нужно написать запрос в техподдержку Яндекса. При этом можно узнать о причинах ухудшения позиций по конкретным запросам и попросить рекомендации по их восстановлению.

Если ваш сайт попал под фильтр, то в ответ на запрос придет письмо примерно следующего содержания:

“Здравствуйте!

Проверив Ваш сайт, наши алгоритмы нашли страницы, содержание которых может негативно повлиять на ранжирование. На Вашем сайте были проиндексированы страницы, содержащие списки поисковых запросов, то есть фрагменты текста, предназначенные не для пользователей, а исключительно для продвижения сайта в поисковых системах. В силу того, что по многим запросам Яндекс не может корректно отранжировать такие страницы, Ваш сайт был понижен в результатах поиска.

Если эти элементы страниц не являются жизненно важными для существования сайта, уберите их, пожалуйста, или измените таким образом, чтобы они были удобны для восприятия пользователями. Так как сайт оценивается комплексно, то рекомендуем проверить как сами тексты, так и теги (в том числе тег title), и ссылки — для алгоритмов все это имеет значение.

После внесения изменений напишите нам еще раз, и мы рассмотрим возможность снятия санкций с Вашего сайта.

—
С уважением, Платон Щукин
Служба поддержки Яндекса”

В этом случае вы можете уточнить, какие именно страницы не соответствуют требованиям алгоритмов.
Специалисты Яндекса могут дать несколько примеров страниц или сослаться на то, что техподдержка не дает конкретных ответов.
Если примеры страниц у вас есть, то на них нужно сократить плотность самых часто встречающихся слов. Также необходимо проверить и другие подобные страницы.

Если примеров страниц с некачественными текстами вам не выслали, то проверить нужно все страницы, которые в последнее время потеряли позиции и на которых менялся текст, содержащий ключевые слова.

Как устранить проблему и вернуть позиции?

Когда страницы с некачественным контентом будут определены, необходимо выявить, какое именно слово или фраза негативно влияют на текст. Сделать это можно следующим образом:

1. Составить список из 2—7 слов, которые наиболее часто встречаются в тексте.

2. Посчитать количество употреблений в тексте каждого из этих слов.

3. Полученное число разделить на количество слов в тексте и умножить на 100. Таким образом, мы получим % вхождения каждого из этих слов.

4. Необходимо, чтобы полученное значение составляло не более 5%, а лучше не более 4%. Если получившееся значение больше, то необходимо сократить отдельные слова в тексте или заменить их синонимами.

При подсчете процента вхождений стоит обратить внимание на основу слова и учитывать не только все его формы, но и однокоренные, и образованные от него слова. Например, текст про кузовной ремонт автомобилей может быть перенасыщен словами, образованными от основы “авто” (“автомобили”, “автосервис”, “автомастерская” и т.д.). По отдельности эти слова могут встречаться не часто, но основа “авто”, если слов с ее вхождением будет более 5%, может сделать текст некачественным для алгоритмов.

Рекомендации

Чтобы не переборщить с оптимизацией текстов под ключевые фразы, нужно помнить о том, что текст в первую очередь должен быть естественным, восприниматься легко и быть интересен читателям. Чтобы не попасть под фильтры и не потерять позиции, достаточно придерживаться нескольких простых правил:

1. Следите за уникальностью текста.

2. Используйте в текстах только грамотные с точки зрения русского языка фразы и словосочетания.

3. Не употребляйте одно и то же слово/фразу в трех подряд идущих предложениях — используйте синонимы.

4. Плотность любого слова не должна превышать 5% текста. Исключение — перечисление в каталоге товаров или услуг.

5. Содержание страницы и текста должно соответствовать заголовку title.

6. Текст должен быть разбит на абзацы и иметь подзаголовки.

Заключение

Чтобы избежать фильтров поисковых систем, нужно иметь максимально полезный контент, дающий ответ на соответствующие запросы пользователей.
Даже после того, как страница попадет в ТОП 10 по определенному запросу, нужно будет ориентироваться на поведение пользователей и проводить анализ, насколько полезным является контент страницы при ответе на их запрос.
Если посетители довольны и поведенческие факторы хорошие, то позиции страницы в ТОП 10 будут только улучшаться, и наоборот.

Напоследок хотелось бы поделиться своим размышлением относительно необходимого количества контента страницы в той или иной тематике.
На него меня навели обсуждения на форумах поведенческих факторов и оптимального количества текста для страницы.
Так как алгоритмы оценивают время просмотра страницы, исходя из анализа поведения пользователей на сайтах в ТОП 10, то нужно подумать, сколько времени потребуется человеку, чтобы получить ответ на свой запрос, просматривая эти ресурсы.
Если для некоторых запросов достаточно взглянуть на страницу и найти номер телефона или адрес, то для других нужно вдумчиво изучить информацию.
Таким образом, и контент продвигаемой страницы должен давать ответ на запрос в течение того времени, что и сайты в ТОП 10.
То есть не нужно размещать большой текст там, где он не требуется, а там, где он необходим, не стоит ограничиваться краткой справкой.

Денис Бабицкий, Независимый эксперт по поисковому продвижению